Don´t panic!
Olhando o site, você pensa que é de uma revista ou é um guia online, mas o negócio da Don’t Panic é bem mais simples do que isso.
No mundaréu de eventos e filipetas que circulam por Londres, na maior parte das vezes é complicado distinguir o que presta do que é uma roubada certa.
Entram em cena os filtros.
O Don’t Panic nada mais é do que um envelope cheio de filipetas, distribuído na saida de shows e noitadas bacanas da cidade. Como a seleção costuma ser boa, o nome é respeitado e as pessoas prestam atenção quando recebem.
Transformado em hit cultural pop na Inglaterra e outros países, os envelopes são autorais, com arte sempre criada por designers e artistas do mundo todo, que enviam suas obras para uma competição de caráter permanente, que ocorre no site. Ocasionalmente, a Don’t Panic convida artistas de renome ou promove campeonatos patrocinados por empresas.
O negócio deles se resume, portanto, em um envelope vazio. Não dá pra ficar muito mais barato do que isso.
O que ele vende é o filtro. E, claro, quem quer estar dentro desse filtro, ainda tem que pagar.
Marcas como Puma, Sony, Adidas, Nike, Tiffany’s, Apple, FOX, Armani, Smirnoff, MySpace, HBO, entre outros, fazem parte do portfólio de clientes da Don’t Panic, tendo executado campanhas que vão desde a inserção de banners em seu site, até promoções e campanhas com meses de duração.
Genial.
